Şampiyonlar Ligi Finali’nden Dev Gelir

10 Haziran’da İstanbul’da oynanacak UEFA Şampiyonlar Ligi final maçının Türkiye’ye ekonomik açıdan katkısı hesaplandı.

Daha evvel oynanan final maçlarında kartlar üzerinden yapılan harcamaların bilgileri tahlil edilerek yapılan çalışmaya nazaran, Şampiyonlar Ligi finali, konut sahipliği yapan kente 3 günde yaklaşık 75 milyon Euro getiriyor. Türk taraftarlar ise derbi günlerinde ekiplerinin mağazalarından olağan vakitlere nazaran yaklaşık 3,5 kat daha fazla alışveriş yapıyorlar.

UEFA Şampiyonlar Ligi Finali bu yıl 10 Haziran Cumartesi akşamı Inter Milan ve Manchester City ortasında İstanbul’da oynanacak. UEFA Şampiyonlar Ligi ana sponsoru Mastercard ve ödeme ekosisteminin oyuncularından Garanti BBVA Ödeme Sistemleri ortak düzenledikleri bir toplantıyla İstanbul’da gerçekleşecek final maçının ekonomik açıdan kente katkısına ait bir tahlil paylaştı.

Analiz, Mastercard’ın daha evvelki finallerdeki kart harcamalarının dataları kullanılarak yapıldı. Çalışmaya nazaran 10 Haziran’da oynanacak maçın Türkiye’ye cuma-pazar günlerini kapsayan üç günlük periyottaki yaklaşık getirisi 75 milyon Euro’ya ulaşacak.

Mastercard ve Garanti BBVA Ödeme Sistemleri konut sahipliğinde gerçekleşen aktifliğe Mastercard Türkiye ve Azerbaycan Genel Müdürü Avşar Gürdal, Garanti BBVA Genel Müdür Yardımcısı ve Garanti BBVA Ödeme Sistemleri Genel Müdürü Murat Davet Süzer ve Mastercard küresel marka elçisi Portekizli eski ulusal futbolcu Luís Figo katıldı.

“Yaklaşık 60 bin turist İstanbul’u ziyaret edecek”

Etkinlikte konuşan Mastercard Türkiye ve Azerbaycan Genel Müdürü Avşar Gürdal, “ Ülkemizde bu finali ağırlamaktan ötürü çok keyifli ve gururluyuz. Kentimize bunun çok hoş tesirleri oluyor. Bu vesileyle çok önemli bir turist akışının ülkemizde olmasını bekliyoruz. Bizim hesabımıza nazaran yaklaşık 60 bin turistin İstanbul’u ziyaret etmesini bekliyoruz. Bunun da 75 milyon Euroluk gelir sağlamasını bekliyoruz. Bizim hesaplarımıza nazaran daha evvelki finallerde, Paris ve Kiev’de finalin olduğu hafta harcamalar, bir hafta öncekisine nazaran yüzde 50 artmış. Münasebetiyle İstanbul’da da benzeri bir şey olmasını bekliyoruz” açıklamasını yaptı.

“3 günde kişi başı 900 olar harcama yapmalarını bekliyoruz”

Finalin uzun vadeli tesirlerinin olacağına da değinen Genel Müdür Avşar Gürdal kelamlarına şunları ekledi:

“Bu üslup tertiplerin kentimizin ve ülkemizin tanıtımına büyük katkısı var. Kentimize bir sefer gelen turist, tekrar gelmek istiyor. Ülkesine döndüğü vakit akrabalarına, arkadaşlarına, tanıdıklarına ülkemizi anlatıyor ve onları da aslında ülkemize çekmiş oluyor. Münasebetiyle uzun vadeli tesiri, ülkemizdeki turizmin artması tarafında diyebilirim. Finalde ülkemize geldiğinde bir turist, takriben 300 dolar harcıyor. Burada da 3 gün kalmasını bekliyoruz. 3 günde de 900 dolar harcama yapmasını bekliyoruz. Şöyle bir istatistik daha var; gelen bir turistin yaklaşık yarısı, diğer kentlere de gidiyor ve bir yüzde 30 da orada ekstradan harcama yaptığını görüyoruz. Münasebetiyle bin Euronun üstünde harcama yapacağını varsayım ediyoruz. Finallerde en çok konaklama ve restoran harcamalarında artış görüyoruz. Bu iki kesim olağan harcamalarının da en doruğunda yer alan takribi 20’şer hisseye sahip olan dallar. Bu iki kesim yeniden bu hissesi alacaklardır ve en çok harcama buradan gerçekleşecektir. Ancak ülkemizde, finalin öteki yapıldığı ülkelere ek olarak birkaç bölümün de ortalaması öbür ülkelerin üstünde. Giysi, kuyum ve sıhhat bunlardan biridir. Turistlerin bu kesimlerde de harcamalarını artıracağını öngörüyoruz.”

“Final sonrası İtalyanlar İstanbul’da; İngilizler güneyde olacak”

Garanti BBVA Genel Müdür Yardımcısı ve Garanti BBVA Ödeme Sistemleri Genel Müdürü Murat Davet Süzer ise “Bir Türk futbol izleyicisi olarak finalin Türkiye’de gerçekleşecek olması benim için çok keyifli. Türkiye dünyada turist akışı açısından birinci 10 ülkeden biri. Hasebiyle bu türlü bir tertibin Türkiye’de ve İstanbul’da yapılıyor olması çok doğal. Bizler için gurur ve çok keyif verici. O yüzden ben de heyecanla maçı bekliyorum. Dünyanın her yerinde izlenecek olan bir maç bu. Hasebiyle o maç sırasında çeşitli irtibatlar olacaktır. Ben Türkiye’nin o bağlantıları çok yararlı bir halde kullanacağını düşünüyorum. Onun ötesinde de Türkiye’ye haliyle maç sebebiyle gelecek olan İngiliz, İtalyan taraftarlar olacak. O taraftarlar da geldiklerinde alışveriş yapacaklar. Bunun için de konaklama, yeme içme, giysi vs. olacak. Onun dışında fakat İtalyan ve İngiliz turistler, Türkiye’ye geldiklerinde ne olur diye baktığımızda İtalyanlar genelde İstanbul’da kalırlar. Münasebetiyle harcamaların yüzde 70’ini İstanbul’da yaparlar. İngilizler ise çabucak Güneye kaçarlar. Münasebetiyle onların harcamalarının yarıya yakınının Güneyde olmasını bekliyoruz” dedi.

“Maç günlerinde olağanın 3.5 katı harcama yaparlar”

Süzer kelamlarını şu halde sürdürdü:

“Birazcık Türk taraftarlardan da bahsedelim. Haliyle maçı izleyeceğiz. Garanti BBVA olarak bizim en çok bilinen kartımız Bonus. Başka kartlara da bakarsanız Türkiye’de her 4 müşterinin 1’inin cebinde kartlarımız var. Oradan belirli bilgiler elde edebiliyoruz. Tıpkı vakitte taraftar kartlarımız da var. Taraftarlar aracılığıyla da onu elde ediyoruz. Bilgilere baktığımız vakit da şunu görüyoruz; maç günlerinde taraftarlar olağan bir günün 3,5 katı kadar kredi kartlarıyla alışveriş, harcama yaparlar. Hasebiyle o gün harcama artışı bekleriz. Bu bilhassa restoranlarda olur. Derbi maçlarının olduğu vakit da o bölgenin etrafındaki esnaf da yüzde 30’luk bir gelir artışı görürüz. Restoran harcamalarında Türkiye genelinde yüzde 20’nin üzerinde bir artış görürüz.”

Kartlı harcamalarda yüzde 48 artış

Büyük final maçlarının mahallî iktisada katkısı ve Türk futbol taraftarlarının harcama motivasyonuna dair tahliline nazaran:

Turistlerin konut sahibi kentlerdeki kartlı harcama fiyatında bir evvelki hafta sonuna kıyasla yüzde 54, bir sonraki hafta sonuna kıyasla yüzde 41 artış gözlendiğine yer verildi. Ortalama olarak finaller konut sahibi kentlerde turistlerin kartlı harcamalarını ortalama yüzde 48 artırıyor.

Final uğraşı İngilizler ile İtalyanlar arasında

En çok harcama giysi dalında bekleniyor

Finalin oynandığı hafta sonunda konut sahibi kentte sporla ilgili bölümlerdeki (spor materyalleri mağazaları vb.) harcamalarda kıymetli artışlar gözlemlenirken, konaklama ve yeme-içme harcamaları da bu noktada öne çıkıyor. Konaklama, restoranlar ve hava ulaşımı oransal olarak en çok harcama artışı görülmesi beklenen kalemlerken, turistlerin İstanbul’daki harcama davranışları ve evvelki finallerde görülen sektörel artışlar incelendiğinde ise en çok harcama artışının konaklama, giysi ve restoranlarda görülmesi bekleniyor.

Türk taraftarlar derbi günlerinde olağandan 3.5 kat daha fazla harcama yapıyor

Garanti BBVA Taraftar Kart sahibi müşterilerinin harcama bilgilerine nazaran; taraftar kart sahipleri derbi günlerinde ekiplerinin mağazalarından olağan vakitlere nazaran 3,5 kat daha fazla alışveriş yapıyor. Taraftar kart sahipleri derbi periyotlarında maç olduğu bölgelerdeki restoran cirolarını yüzde 30 arttırırken toplam restoran cirolarını ise yüzde 23 artırıyor.

4 büyüklerin gelirleri dikkate alındığında pandemi sonrası gelirler arttı

Türk toplumunun yüzde 40’lık kısmı için futbol, sporda en değerli ilgi alanı olarak öne çıkıyor. Her 3 gençten biri kendini fanatik olarak tanımlıyor. Pandemi sonrası futbol iktisadı 2021’den 2022’ye yüzde 66 büyüyerek 3,5 milyar düzeyine ulaşmış olup, bu meblağın yüzde 41’lik kısmı, yani neredeyse yarısı, sponsorluk ve isim hakkı gelirlerinden elde ediliyor.