Araştırmacılar, cazibeli dış görünüme sahip şahısların özelliklerinin daha olumlu algılandığını ve bu şahısların kümelerde önder olarak seçilmesinin çok daha kolay olduğunu öteden beri biliyor. Yeni bir araştırma, insanların kimi durumlarda akıllı görünenleri yeğlemekle birlikte, hep sağlıklı cilt tonuna sahip şahısları başkan seçtiğini gösterdi.
İmaj, gerçekte çok geniş bir içeriğe sahip bir kavram olmakla birlikte Türkçede dar bir çerçevede ele alınmıştır. Saç ve giysi biçimiyle ilgili fiziksel/somut manalar olduğu üzere, palavra, aldatıcılık üzere soyut manalar da yüklenebilmiştir. Ancak genel itibariyle imajın Türkçedeki karşılığının manzaraya dayalı bir kavram olduğu söz edilebilir . İmaj açısından giysiler özel bir ehemmiyete sahiptir ve gözle görülen her şey birer amblemdir. Bu amblemler bir kanıyı temsil etmekte, ona beden vermek için var olmaktadır .İmajın oluşumunda görselliğin ön planda olmasından ötürü birçok siyasal bağlantı kampanyasında olumlu bir aday imajı oluşturma açısından imaja özel bir değer verilmektedir. Fotoğraflar, simgeler, daha gerçeklik duygusu yaratmak maksadıyla hizmet fotoğraflarının kullanılması bu görselliklerden bazılarıdır. Zira beşerler uzun metinleri okumaktan kaçınabilir. Hasebiyle görsel bildiriler daha süratli bilgilendirici irtibat imkânı sağlayabilir.
Araştırmacılar, cazip dış görünüme sahip bireylerin özelliklerinin daha olumlu algılandığını ve bu bireylerin kümelerde başkan olarak seçilmesinin çok daha kolay olduğunu öteden beri biliyor. Yeni bir araştırma, insanların birtakım durumlarda akıllı görünenleri yeğlemekle birlikte, sürekli sağlıklı cilt tonuna sahip bireyleri önder seçtiğini gösterdi.
Demokratik seçimlerde adayların dış imgesi, daha ağızlarını bile açmadan oy verenlerin taraf tutmasını sağlayabiliyor. Bunu ölçmek için araştırmacılar bir erkek fotoğrafını üzerinde oynadıktan sonra internetten 148 deneğe gösterdiler. Deneklerden, agresif ya da kararlı şirketler için en uygun CEO adayını seçmeleri istendi. Sağlıklı yüze sahip olanlar %69 tercih edilirken, kararlı şirket senaryosu için daha akıllı görünen yüzler yeğlendi.
“Sağlıklı” yüzler daha koyu, daha canlı bir renge sahipken soluk ve maviye çalan ciltler “hastalıklı” olarak algılanıyor. Ayrıyeten yüz hali de adayların daha az ya da çok akıllı olarak algılanmasını sağlıyor. Davranış Uzmanı Brian Spisak, akıllı yüzlerin daha feminen gözüktüğünü de ekliyor. Araştırmacıya nazaran, beşerler tehdit kelam mevzusuysa başkanlarda testosterondan kaynaklanan sert görünümü, barış vakitlerinde ise akıllı başkanları arıyor.